Tất nhiên, ý của Tim Cook vẫn đi ngược lại tuyên bố mà ông đã đưa ra trước đó rằng một tablet có kích thước nhỏ hơn 9,7-inch là một sai lầm, và người dùng sẽ phải thu nhỏ các ngón tay của mình để có thể sử dụng chúng.
Kích thước lớn hơn một chút của iPad mini cho phép màn hình hiển thị nội dung lớn hơn 35% và thậm chí 50-60% trong một vài trường hợp cụ thể (không bao gồm các tab và nội dung của giao diện tablet Android).
Để đánh lạc hướng những lời chỉ trích của việc thiếu các điểm ảnh trên iPad Mini so với các đối thủ cạnh tranh, Cook cho biết số lượng điểm ảnh iPad mini là tương tự như iPad 2, điều này cho phép sản phẩm chạy tốt với 275.000 ứng dụng được thiết kế cho iPad.
Về chất lượng điểm ảnh, iPad mini nhỏ hơn so với các đối thủ của mình, cụ thể trong khi Nexus 7 và Kindle Fire HD đạt mật độ điểm ảnh 216 ppi thì màn hình iPad mini chỉ có mật độ điểm ảnh 163 ppi.
Cook cho rằng, bất kể điều gì đi chăng nữa thì iPad Mini là một sản phẩm hoàn toàn khác so với các đối thủ cạnh tranh và nói rằng iPad mini là sản phẩm mang lại lợi nhuận thấp hơn so với các sản phẩm khác mà công ty phát triển.
Được biết, trong báo cáo doanh thu quý vừa qua, Apple cho biết đã bán được 14 triệu iPad, dưới mức so với dự đoán từ các nhà phân tích phố Wall. Apple cũng cho biết lợi nhuận của công ty thấp hơn so với kỳ vọng do doanh số iPad thấp trong khi chi phí sản xuất lại cao hơn.
Các tablet nhỏ không được Cook coi là mục tiêu duy nhất trong cuộc chiến tranh giành thị phần thị trường tablet. Ông cho rằng Surface mới ra mắt của Microsoft cũng có thể gây ảnh hưởng đến thị phần của hãng.
