Ban đầu, Sacha Baron Cohen bị ban tổ chức Oscar cấm xuất hiện trên thảm đỏ do danh hài này tuyên bố sẽ ăn mặc như một nhà độc tài. Tuy nhiên, đến giờ cuối thì Sacha vẫn xuất hiện để quảng bá cho bộ phim của anh - The Dictator (Nhà độc tài).
Sacha trong trang phục kỳ lạ, đi bên cạnh là hai vệ sĩ nữ, trên tay anh mang lọ tro cốt. Khi đến thảm đỏ, Sacha giao lưu cùng MC Ryan Seacrest thì bất ngờ đổ một ít "tro cốt" lên người Ryan.
Ngay lập tức, màn thể hiện gây sốc này của danh hài đã bị các nhà tổ chức mời ra khỏi thảm đỏ. Tuy nhiên, họ vẫn cho anh ta nán lại ít phút để chụp ảnh. Hành động trên của Sacha cũng không nhận được sự hưởng ứng của đồng nghiệp. Anh ta biến mình thành chủ đề nóng chỉ trong thời gian ngắn ngủi.
Diễn viên Jonah Hill, người được đề cử nam diễn viên phụ xuất sắc nhất phát biểu: “Tôi nghĩ Oscar không phải là nơi thích hợp để quảng cáo. Nhưng dù sao, anh ta cũng khá hài hước".
